Marokkos Fremdenverkehrsamt ONMT hat in Paris eine neue Strategie für den französischen Markt vorgestellt – mit dem Ziel, das touristische Potenzial über die bekannten Metropolen hinaus zu erschließen. Bei einem Pressetermin am 14. September, einen Tag vor Eröffnung der Tourismusmesse IFTM Top Resa, präsentierte die Behörde ihren Ansatz vor französischen Medienvertretern aus Nachrichtenagenturen, Fernsehen, Radio, Print und Fachpresse.
Fokus auf die Provinz statt nur auf Paris
ONMT-Generaldirektor Achraf Fayda machte deutlich, dass die Behörde ihre Zielgruppe künftig breiter definieren will. „Unsere Herausforderung besteht darin, dort zu sein, wo die französischen Reisenden sind. Das Potenzial beschränkt sich nicht auf Paris und die großen Städte“, sagte Fayda laut übereinstimmenden Berichten mehrerer französischer und marokkanischer Medien. Frankreich ist für Marokko bereits das wichtigste Herkunftsland im Tourismus, doch die ONMT sieht ungenutztes Potenzial in den französischen Provinzstädten, aus denen bislang deutlich weniger Reisende den Weg nach Marokko finden als aus der Hauptstadtregion.
Die neue Strategie beruht nach Angaben der Behörde auf drei Säulen: einer engeren Verzahnung von Werbung und Vermarktung, einer vertieften Zusammenarbeit mit französischen Reiseveranstaltern und Fluggesellschaften sowie dem gezielten Ausbau der Flugverbindungen. Gerade beim dritten Punkt sieht die ONMT für die Wintersaison 2026/2027 den größten Hebel: Direktverbindungen zwischen Marokko und französischen Provinzstädten sollen ausgebaut werden, um Reisenden außerhalb des Pariser Raums den Zugang zu erleichtern. „Die Entwicklung regionaler Flugverbindungen schafft neue Chancen für Marokko und seine Regionen“, so Fayda weiter.
Mehr Regionen statt immer derselben Ziele
Inhaltlich will die ONMT weg von der reinen Konzentration auf die bekannten Anlaufpunkte wie Marrakesch oder Agadir. Stattdessen soll ein erlebnisorientierter Ansatz französische Reisende dazu bewegen, mehrere Regionen des Landes zu bereisen und häufiger wiederzukommen. Damit reiht sich die neue Kampagne in eine Reihe ähnlicher ONMT-Initiativen der vergangenen Monate ein, die einzelne europäische Herkunftsmärkte gezielt ansprechen und dabei zugleich abseits der Standarddestinationen für Marokkos Regionen werben.
Die Ankündigung fällt in eine Phase, in der Marokkos Tourismusbranche insgesamt weiter deutlich wächst: Bis Ende August meldete das Land landesweit rund 14,1 Millionen Touristenankünfte, ein Plus von 4,5 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Vor diesem Hintergrund wertet die ONMT Frankreich nicht nur als gesicherten Kernmarkt, sondern als Wachstumsfeld, das über eine bessere Verteilung der Besucherströme im Land zusätzliches Potenzial bietet – auch für Regionen, die bislang touristisch im Schatten der bekannten Ziele stehen.
